春日到，萬(wàn)物生，春季消費(fèi)也全面升溫，眾商家迎來新的生意增長(zhǎng)機(jī)遇。入春以來，春菜、春茶、春果等當(dāng)季美食需求大幅增長(zhǎng)，頭采鮮茶、小眾神仙春茶、茶器與茶飲走紅；春季煥新如約開啟，借「粉彩風(fēng)」之勢(shì)，百萬(wàn)服飾新品亮相，數(shù)百萬(wàn)、千萬(wàn)爆品涌現(xiàn)；出游踏青正當(dāng)時(shí)，春游需求帶動(dòng)“美”力爆發(fā)，騎行服、登山鞋等運(yùn)動(dòng)戶外穿搭潮品，防曬霜、防曬噴霧等美妝好物熱度飆升。

為幫助商家抓住這波春日消費(fèi)熱潮，「抖音商城煥新季」已于3月6日開啟招商，活動(dòng)將從平臺(tái)補(bǔ)貼、流量扶持、固定陣地、營(yíng)銷傳播等多維度進(jìn)行分層資源扶持，通過立減折扣/一件直降、消費(fèi)券等平臺(tái)營(yíng)銷玩法，結(jié)合重點(diǎn)品類專屬品類&上新活動(dòng)，以及貨架場(chǎng)、千川、財(cái)經(jīng)玩法支持，為春夏煥新、應(yīng)季食享、踏青出游重點(diǎn)場(chǎng)景核心產(chǎn)品提供爆發(fā)機(jī)遇。即日起，商家可通過抖音商城官方渠道報(bào)名參與，搶先鎖定優(yōu)質(zhì)曝光位，借勢(shì)平臺(tái)流量東風(fēng)，讓春日新品與爆款好物C位出道。

平臺(tái)、商家雙雙讓利，帶動(dòng)當(dāng)季主品交易增長(zhǎng)

針對(duì)春季煥新這一推新品、打爆款的黃金節(jié)點(diǎn)，「抖音商城煥新季」借助以往大促經(jīng)驗(yàn)，推出「立減折扣/一件直降」「消費(fèi)券」平臺(tái)級(jí)核心玩法，助力商家引爆當(dāng)季主品，帶動(dòng)生意穩(wěn)步增長(zhǎng)。

商家參與「立減折扣」，在報(bào)名價(jià)基礎(chǔ)上設(shè)置15%及以上折扣力度，即有機(jī)會(huì)享受平臺(tái)資源傾斜，打造濃厚的大促氛圍，為拉新轉(zhuǎn)化助力；也可通過「一件直降」，自主填寫商品報(bào)價(jià)，靈活調(diào)整讓利幅度，吸引用戶直接下單，讓利優(yōu)惠由商家承擔(dān)。成功報(bào)名以上任一玩法的商品，不僅能獲取額外流量支持，搶占更多曝光，還能獲得大促氛圍鮮明視覺標(biāo)識(shí)，先人一步吸引用戶注意力，實(shí)現(xiàn)高效推新轉(zhuǎn)化。

報(bào)名成功的商品，還有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)出資的「消費(fèi)券」補(bǔ)貼。消費(fèi)券可在單品優(yōu)惠基礎(chǔ)上疊加使用，多檔面額發(fā)放，用戶可一次領(lǐng)取多張，享受多重優(yōu)惠，助力商家輕松提升轉(zhuǎn)化，經(jīng)營(yíng)更省心。此外，平臺(tái)還將隨機(jī)為優(yōu)質(zhì)商品發(fā)放額外補(bǔ)貼，無需用戶手動(dòng)領(lǐng)取，下單即可自動(dòng)抵扣，為爆品轉(zhuǎn)化再加碼。

在貨架、自播、達(dá)人帶貨等不同場(chǎng)景，商家還可靈活設(shè)置渠道品，通過差異化價(jià)格、贈(zèng)品、主圖詳情頁(yè)等信息，契合不同渠道用戶興趣與消費(fèi)習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)廣泛鋪量。報(bào)名成功的渠道品與主品享同樣資源，無需重鋪鏈接，銷量與評(píng)價(jià)也將自動(dòng)累計(jì)至主品，為主品帶來更多自然流量，實(shí)現(xiàn)全域賣爆。

重點(diǎn)品類&上新專屬玩法  催熱重點(diǎn)行業(yè)春日生意

針對(duì)服飾煥新、應(yīng)季美食、春日出行等春季熱門消費(fèi)場(chǎng)景，抖音商城特別推出品類&上新專屬玩法，為多行業(yè)商家提供流量曝光資源與扶持激勵(lì)，助力有特色、有潛力的新品借勢(shì)而上，實(shí)現(xiàn)高效爆發(fā)。

為更好承接多元消費(fèi)需求，不同行業(yè)的商家可以選擇豐富的「品類玩法」。茶、茶器與茶飲料商家可參與「第一杯春茶在抖音」，通過頭采春茶“爭(zhēng)鮮”熱點(diǎn)，帶火頭采春茶茗品，種草國(guó)風(fēng)茶具，推薦春日限定茶飲；服飾、美妝類商家可參與「去公園！大曬一場(chǎng)」品類活動(dòng)，迎合徒步踏青、草坪野餐、遛娃放風(fēng)場(chǎng)景化需求，實(shí)現(xiàn)防曬服、防曬帽、防曬霜等戶外好物全域增長(zhǎng)。針對(duì)每年春季銷量表現(xiàn)亮眼的牛仔品類，平臺(tái)還將為「增城牛仔」寶藏產(chǎn)業(yè)帶商家提供更多資源扶持，放大寶藏原產(chǎn)地品牌效應(yīng)，帶動(dòng)這座“牛仔小鎮(zhèn)”更多源頭好物走入千家萬(wàn)戶。

符合以上品類要求的商家，可在巨量百應(yīng)、抖店后臺(tái)進(jìn)行報(bào)名，報(bào)名成功后不僅可以獲取小店隨心推、UG投流、千川消返紅包等流量激勵(lì)，還能在商城頻道、話題熱榜等搶占曝光先機(jī)，吸引更多人進(jìn)店下單。

在品類玩法外，商家還可報(bào)名「上新玩法」。「春上新」專屬玩法面向服飾、彩妝類商家開放，精準(zhǔn)卡位3至4月時(shí)尚消費(fèi)窗口期，幫助商家搶跑春上新。對(duì)于報(bào)名成功的商家而言，發(fā)布新品數(shù)越多、新品成交規(guī)模越大、增量結(jié)算GMV越高，獲得小店隨心推、千川消返紅包等流量激勵(lì)越多，爆品好物出圈速度也就越快。此外，報(bào)名成功商品還將獲得商城頻道、話題熱榜、市場(chǎng)宣發(fā)等曝光資源傾斜，通過吸引平臺(tái)“時(shí)髦精”圈層廣泛關(guān)注，助推潛力新品乘勢(shì)爆發(fā)。

貨架、千川與財(cái)經(jīng)玩法加持，帶動(dòng)核心貨品多倍爆發(fā)

為了將更多新品、潛力品打造為爆品，抖音電商還將通過貨架場(chǎng)、投放扶持、財(cái)經(jīng)玩法與平臺(tái)產(chǎn)品工具加持，幫助商家拉升轉(zhuǎn)化效率，創(chuàng)造單品多倍爆發(fā)。

在貨架場(chǎng)，商家可參與「搜索」靶向品報(bào)名，聚焦高需求、高成交單品，讓優(yōu)質(zhì)商品賣得更好，也可通過看后搜運(yùn)營(yíng)，承接“搜同款”流量，獲取更多增量曝光。商家完成每月任務(wù)，即可獲「商品卡免傭」資格，帶動(dòng)更多好賣單品借勢(shì)活動(dòng)快速成交。在頻道運(yùn)營(yíng)中，品牌爆品孵化與爆發(fā)離不開「超值購(gòu)」頻道，商家可通過參與萬(wàn)人團(tuán)、多人團(tuán)、抽大牌、天天領(lǐng)福利等多樣玩法，獲取額外貨品補(bǔ)貼，搶占置頂資源位，實(shí)現(xiàn)單品多倍爆發(fā)。高頻民生品牌商家及低價(jià)中小商家可在「秒殺」頻道參與秒殺驚喜券核心玩法，通過出資設(shè)置優(yōu)惠券獲取頻道重點(diǎn)扶持，助力GMV短時(shí)爆發(fā)。

在巨量千川廣告?zhèn)龋?span id="uice2iw" class="keyword">平臺(tái)還為商家提供「流量扶持」，并針對(duì)重點(diǎn)爆發(fā)日期及類目實(shí)施全周期流量動(dòng)態(tài)調(diào)控。商家在重點(diǎn)爆發(fā)日投放，預(yù)計(jì)可額外獲取30%的曝光機(jī)會(huì)；歷史表現(xiàn)優(yōu)異的高潛力推廣計(jì)劃還有機(jī)會(huì)獲得最高50%的曝光提升。活動(dòng)全程0門檻參與，投放立享扶持，無需額外報(bào)名。「財(cái)經(jīng)玩法」則通過抖音月付分期免息，幫助商家降低經(jīng)營(yíng)成本，提高用戶消費(fèi)意愿，拉升高客單價(jià)商品交易轉(zhuǎn)化率。

活動(dòng)期間，平臺(tái)將持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品工具升級(jí)，助力商家提升經(jīng)營(yíng)效率。商家可通過營(yíng)銷活動(dòng)托管產(chǎn)品升級(jí)，數(shù)據(jù)羅盤、飛鴿智能客服等平臺(tái)工具支持，解鎖優(yōu)質(zhì)活動(dòng)自動(dòng)報(bào)名、大促作戰(zhàn)攻略生成、24小時(shí)詢單服務(wù)支持等權(quán)益，為大促轉(zhuǎn)化降本增效。

春風(fēng)如約至，煥新正當(dāng)時(shí)。搶跑春季煥新浪潮，提升換季生意效益，正成為3至4月多品類商家的主旋律。目前，「抖音商城煥新季」報(bào)名通道現(xiàn)已全面開啟，誠(chéng)邀服飾鞋包、生鮮食飲等重點(diǎn)品類商家搶先入場(chǎng)，鎖定服飾煥新、應(yīng)季美味、踏青出游三大消費(fèi)高峰，乘勢(shì)打造春季爆款，實(shí)現(xiàn)交易穩(wěn)步?jīng)_高。登陸抖店后臺(tái)一鍵報(bào)名，共赴春日好生意！（周娜）

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